Greenwashing Ətraf Mühitin Hərəkətinə Zərər Verir: Budur Bunu Niyə Ləkələyək

2015-ci ildə mbg üçün yazmağa başlayanda, davamlılıq hələ də sağlamlıq məkanında bir məhsul idi - məhsulun effektivliyinə və qiymət nöqtəsinə arxa oturacaq.

O vaxtdan bəri davamlılığa olan ictimai marağın nə qədər artdığını şişirtmək çətindir. Bu artan ətraf mühit şüuru heyrətamizdir və bizə yaxşı xidmət edəcək bir şeydir iqlim onilliyi . Bununla birlikdə, bir uğursuz yan təsir ilə gəlir və bu, yaşıl yuyulma mövzusundadır.

24 fevral bürc

• 1 Yaşıl yuma tərifi 2 Yaşıl yuma ilə bağlı problem
• 3 Greenwashing tarixi 4 Görəndə bunu necə bilmək olar
• 5 Bununla əlaqədar nə etməli

Necə tərif edirsən? yaşıl yuma ?

Sadə dillə desək, yaşıl yuma, şirkətin məhsul və ya xidmətlərinin ətraf mühitə təsiri barədə açıqca yalan danışmasıdır. Daha çox istehlakçı davamlı mallara üstünlük verdiyindən, yaşıl yuyulma, əsl işi görmədən əlaqəli olmağın bir yoludur.

'Təşkilatların əslində oradakılardan fərqli bir görünüş təqdim etmək cazibəsinə tabe olduqları zaman' Renee Lertzman, Ph.D. , Layihə İçəridə qurucusu və iqlim dəyişikliyinin zehni problemi ilə məşğul olan bir psixoloq, mbg-yə izah edir. 'Davamlılıq və iqlim məsələləri ilə uyğunlaşmağı hədəfləyən xüsusi bir görünüş və ya fasaddır, amma əsl məsələ deyil.'

Bunu bu qədər problemli edən nədir?

Bir şirkət yaşıl yuyulursa, bu, işlərinin ən azından bir hissəsinin ən əsas mənada 'davamlı' olmadığı deməkdir: Ətraf mühitimizə və ya sakinlərinə (insanlara, heyvanlara və s.) Zərər vermədən gələcəkdə davam etdirilə bilməz. .). Və bu qüsurla əlaqəli bir şey etmək əvəzinə, şirkət onu xalı altında süpürməyə çalışır. İstiliyin dırmaşması, şiddətli həddindən artıq fırtına və insan haqlarına qarşı ciddi hücumlar yaşandığı dövrdə, ətraf mühitə zərər verən bu taktika yalnız (bəzən hərfi) atəşə yanacaq əlavə edir.

Yaşıl yuma istehlakçılara mənfi psixoloji təsir göstərə biləcək inamı da pozur. Lertzman, 'Yaşıl yuyulmanın təsiri bu dərəcədə zərərlidir, çünki bu, yalnız etibarın pozulmasına səbəb olur' dedi. '[Bu] ətraf mühitdə baş verənlərlə bağlı təbii və anlaşılan narahatlıq və narahatlığımızdan istifadə edir.'

Təəssüf ki, yaşıl yuyulmanı tapmaq çətindir və dayandırmaq daha çətindir. Bunun səbəbi, yaşıl yuyulma üçün universal bir standartın olmaması, məhsulun rəflərə dəyməzdən əvvəl davamlılıq iddialarını təsdiqləyən heç bir idarəetmə orqanı olmamasıdır. Qablaşdırmada gördüyünüz bir çox söz ( təbii, yaşıl, eko-dostluq ) həddindən artıq istifadə edilmiş və bütün mənasını itirməyə qədər seyreltilmişdir. Beləliklə, bəzi hallarda şirkətlər bir etiketi və ya veb səhifəyə qoyduqlarında yaşıl yuyulduğunun fərqinə varmaya bilər. Bir terminin yaxşı bir tərifi olmadıqda, ortaq seçim etmək və sui-istifadə etmək həqiqətən asan olur.

Yaşıl yuma yeni bir şeydir?

Bu gün özünü daha qabarıq hiss etsə də, mənfi bir konsepsiya kimi yaşıl yuma on illərdir mövcuddur. Lertzman, 1980-ci illərdə korporativ yaşıl yuma ilə bağlı ilk izləmə nümunələrini xatırlayır və 90-cı illərin əvvəllərində davamlı iş bir sözə çevrildikdə bunların həqiqətən seçildiyini gördü.

Xüsusi müddət yaşıl yuma ətraf mühitinin 1986-cı ildə yazdığı bir məqalədə hazırlanıb Jay Westerveld . Əslində mövcud olmayan daha böyük bir ekoloji strategiyanın bir hissəsi olaraq qonaqlardan dəsmalları yenidən istifadə etmələrini xahiş edən otellərə bağladı.

Tiffany Gallicano, UNC-Charlotte-in ictimaiyyətlə əlaqələr dosenti və müəllif Tiffany Gallicano, 'Bu otellər yalnız pula qənaət etmək üçün ətraf mühit məsuliyyətini daşıyırdılar' dedi. Greenwashing İddialarının Kritik Bir Təhlili , mbg ilə izah edir. 'Bu otellər ətrafa qarşı ehtiyatsız davranarkən qonaqları ətraf mühitə cavabdeh olmağa təşviq etmək qeyri-adi görünürdü.'

Bunu necə tapmaq olar.

Daha əvvəl də qeyd edildiyi kimi, qablaşdırma iddialarına və reklam dillərinə daha çox nəzarət edilmədən, yaşıl yuyulma adi və çətin tapılacaqdır. Dumanlı sularda gəzmək üçün yeni şirkətlər haqqında oxuduğumda istifadə etdiyim bəzi ümumi strategiyalar. Alış-veriş edərkən bunları unutmamaq, kimin ətraf mühitin səbəbini inkişaf etdirdiyini və kimin yalnız bir qazanc əldə etməyə çalışdığını öyrənməyə kömək edə bilər:

1.İncə çapı oxuyun.

Bir şirkətin veb saytına baxarkən ana səhifədə dayanmayın. Missiya bəyanatlarını və ya davamlılıq səhifələrini nəzərdən keçirin (bu günlərdə əksər şirkətlər birinə sahib olacaq) və orada hansı məlumatları paylaşdıqlarına baxın. Bir 'etik təchizat zəncirinə' sahib olduqlarını iddia edirlərsə, tədarük etdikləri ölkələri və işçilərə nə qədər maaş verdiklərini sadalayırlar? Bir 'tullantısız' şirkət olduqlarını iddia edirlərsə, poliqon deyilsə, istehsal tullantılarını hara göndərdikləri barədə daha çox məlumat paylaşırlar? Şirkətlərin əməliyyatlarının hər bir təfərrüatını veb saytında yerləşdirmələrinə ehtiyac yoxdur, lakin ən azı əsas iddialarının əslində nə demək olduğunu müəyyən bir kontekstdə göstərməlidirlər.

Tipik olaraq, bu davamlılıq səhifələrinin müasir olduğundan əmin olmaq üçün də baxacağam. 10 il əvvələ aid bütün hesabat və ya məlumatlar varsa, şirkətin ətraf mühit strategiyasını lazım olduğu qədər tez-tez nəzərdən keçirməməsinin bir əlaməti.

Yaşıl yuma nümunəsi: Bir şirkət 'tamamilə tullantısız' olduğunu iddia edir, lakin daha çox məlumat vermir. Məlum oldu ki, yalnız məhsulunun qablaşdırması tullantısızdır; onun istehsal prosesi deyil.

iki.Buzzwords-dən çəkinin.

Bu, ilk ipucu ilə əlaqəlidir, lakin xoşagəlməz terminlər yaşıl , eko-dostluq və təbii daha dəqiq bir şəkildə araşdırılmalıdır, çünki onlar təyin olunmamışdır, lakin çox şey atılır. Nümunə: Tərəfindən son hesabat WWD 2017-ci ildən bəri açıqlanan məhsullarda% 49 artım olduğunu təsbit etdi əks-səda və sözdə% 25 zərbə şüurlu . Bu sözləri istifadə edən hər hansı bir şirkətin hiyləgər olmağa çalışdığı demək deyil. Yalnız onları necə müəyyənləşdirdiklərini və praktikada tətbiq etmələrini aydınlaşdırmalıdırlar.

10 fevral işarəsi

Yaşıl yuma nümunəsi: 'Təbii' materiallardan istifadə etdiyini iddia edən, lakin pambığının hamısına pestisid səpən bir geyim şirkəti.

3.Beşlikdən qəbrə qədər şəklin hamısını nəzərdən keçirin.

Məhsullar bir mənada davamlı ola bilər (bəlkə də təkrar emal edilə bilər), başqa bir cəhətdən zərərli ola bilər (məsələn, istehsal edən insanlar ədalətli bir şəkildə ödənilməyə bilər). Beləliklə, bir məhsulu seçərkən, beşikdən qəbirə baxış bucağı götürüb onun bütün ömrünü nəzərə ala biləcəyinizə baxın. 'Bu məhsul haradan gəldi və onu bitirdikdən sonra hara gedəcək?' Sualını verməkdə çətinlik çəkirəm. bunun üçün faydalı ola bilər.

Yaşıl yuma nümunəsi: Üzvi, lakin Amazondakı meşəsiz ərazilərdə yetişdirilən bir meyvə.

Dörd.'İnsan amilini' axtarın.

Bu da məni qəbul etməyə başlayacağım Lertzmanın bir tövsiyəsidir. Bir şirkəti araşdırarkən, dəyərlərini anlamaq üçün arxasındakı insanları biraz qazın. 'İnanıram ki, orijinallıq üçün düşündüyümüzdən daha çox bir radarımız var' deyir Lertzman, bu səbəblə qurucu ilə bir reportaj oxumaq və ya məhsul haqqında hazırladıqları bir videoya baxmaq izah edə bilər.

Yaşıl yuma nümunəsi: Ətraf mühit olduğunu iddia edən, lakin daha çox pul qazanmaq deməkdirsə, məmnuniyyətlə küncləri kəsəcək bir CEO.

5.Verilmiş bir şeyə düşməyin.

Bəzən şirkətlərin məhsullarını qanuni olaraq ehtiva edə bilmədikləri çirkləndiricilərdən azad olduqlarını reklam etmək üçün bir işarə etdiyini görəcəksiniz. Bu, şirkət üçün mütləq bir mənfi deyil, amma əlbəttə ki, bir artı sayılmamalıdır.

Yaşıl yuma nümunəsi: BPA'sız etiketli bir körpə qarışığı. FDA qanunu ilə , uşaq qarışığı ambalajında ​​ABŞ-da BPA ola bilməz

6.Həddindən artıq gül dilindən ehtiyatlı olun.

Davamlılığa üstünlük verən bir işi idarə etmək çətindir, xüsusən də köhnə iş üsullarından geri dönmək məcburiyyətində qalan daha böyük və köklü bir şirkət olsanız. Olmadığını söyləyən hər hansı bir şirkət, yəqin ki, özlərini zarafat edir. Bir şirkətin davamlılıq hədəflərinə çatmaq üçün səyahətdə hansı çətinliklərlə üzləşdiklərini açıqladığını zəiflik deyil, səmimiyyət əlaməti hesab edirəm. Nəticədə, bir şirkət yalnız qarşısına qoya biləcəyini hədəflər qoyursa, ehtimal ki, hədəflər kifayət qədər iddialı deyil. Lertzman, 'Heç kim bunu mükəmməl bir şəkildə etməyəcək və bununla həqiqətən danışan liderlərə ehtiyacımız var' dedi. 'Etdikləri zaman, hamımızın onlarla qeyri-kamil bir şəkildə qoşulma iznimiz var.'

Yaşıl yuma nümunəsi: '100% davamlı' olmağı ilə öyünən, ancaq bunun mənasına çox dar bir baxış bəsləyən və inkişafa çalışmaqdan imtina etmək üçün bəhanə edən bir şirkət.

7.Bu məhsulun hazırlanması prosesində kimə zərər verildiyini soruşun.

Bu, yalnız töhfə verən sistemləri sökməyə davam etdikdə daha vacib olacaqdır ekoloji irqçilik və iqlim ədalətsizliyi. Tarixən ətraf mühit hərəkatı yoxsul insanları və rəngli insanları böyük ölçüdə laqeyd etdi. Davamlı moda mütəxəssisi kimi Dominique Drakeford keçən il mbg-ə izah etdi müsahibə , 'hərəkata rəhbərlik edən və hekayəni idarə edən orijinal insanlar, qara və qəhvəyi yerli xalqların səslərini və davamlılığa ehtiyac qalmadan yüzillər boyu etdikləri işləri əhatə etmirdilər.' Həqiqətən davamlı olmaq üçün bir şirkət yalnız müştərilərinin deyil, bütün dünya vətəndaşlarının ehtiyaclarını nəzərə almalıdır.

Yaşıl yuma nümunəsi: Dünyada iqlim təşəbbüslərinə investisiya yatıran, ancaq öz həyətindəki yoxsul icmaları çirkləndirən bir enerji şirkəti.

Görəndə nə etməli.

İndi bir çağırış mədəniyyətində yaşasaq da, ən azı dərhal yaşıl yuyarkən tutduğunuz bir şirkəti utandırmaq üçün sosial mediaya müraciət etmək istəməyəcəksiniz. Lertzman, 'Çağırış etmək, şirkətləri və müəssisələri inanılmaz dərəcədə müdafiəli və geri çəkilməyə meyllidir' deyir. 'Ümumiyyətlə məşğul olmaq və hər şey haqqında fob olmaq istəmirlər.'

Bunun əvəzinə əvvəlcə ittihamlarınızla şirkətə xüsusi olaraq müraciət etmələrini və onlara cavab vermə şansı vermələrini, məsələni potensial bir inkişaf sahəsi olaraq təyin etmələrini tövsiyə edir. Sizi görməməzlikdən gəlsələr və ya qənaətbəxş olmayan bir cavab verərlərsə, Gallicano deyir ki, təcrübənizi onlayn paylaşmağın vaxtı gəldi və əlavə etdi ki, 'istehlakçıların sosial mediadakı təzyiqi şirkətlərin dəyişməsinə səbəb ola bilər.'

İnşallah texnologiyadakı siyasət dəyişiklikləri və irəliləyişlər (blok zəncirlə təsdiqlənmiş tədarük zəncirləri o qədər də yaxın olmayan bir gələcəkdə ola bilər) nəticədə bunu edəcək ki, ətraf mühitin mühafizəsi vəzifəsi ilk növbədə istehlakçıların üzərinə düşməsin.

27 iyun bürc

Xülasə

Yaşıl yuma, bir məhsul və ya xidmətin davamlılığını şişirtməkdir. Bəzi şirkətlərin getdikcə ətraf mühitə olan istehlakçılara müraciət etmək üçün istifadə etdikləri zərərli bir taktikadır. Yaşıl yuyulduğunu gördükdə, şirkətə müraciət etmək, onların hesabatlı olmasına kömək edə bilər.

Wellness üçün ehtirasınız dünyanı dəyişdirmək istəyir? Funksional bir qidalanma məşqçisi olun! Gələcək canlı iş saatlarımıza qoşulmaq üçün bu gün qeyd olun.

Dostlarınızla Paylaşın: