Eksklüziv: Sephora'da Təmiz, Təmiz Makiyajla Böyük və Cəsarətlidir

Bu qədər müddət ərzində dəri baxımı təmiz gözəlliyin özəyi idi. Yeniliyin əksəriyyətinin olduğu yer, diqqətin çox olduğu yer və çox sayda ən çox sahib olan kateqoriya. Bunun ehtimalının doğru olmasının səbəblərindən biri də təmiz, təbii gözəllik məkanı ilə maraqlanan bir insanın eyni zamanda dərinin özü ilə daha çox maraqlanan və daha az onu örtməklə maraqlanan bir insan olması idi.

Ancaq kimi hərəkət əsas axını davam etdirir , daha fərqli bir gözəllik həvəskarı qrupu təmiz qatına girir. Bazar araşdırmaları göstərir ABŞ-dakı qadınların 59% -i təmiz olduqları təqdirdə yeni markaları sınamaqda maraqlı olacaqlarını və 66% -i təbii olduqda yeni bir markanı sınamaqda maraqlı olduqlarını söylədi. Hesablamaq lazım olan bir çox təmiz istehlakçı var. Və bəziləri, ehtimal ki, a uzunömürlü tuş var C vitamini serum.

Bəs pərakəndə satıcılar və markalar bu yeni istehlakçıya necə müraciət edirlər? Bu gün gözəllik nəhəngi Sephora, Clean at Sephora proqramı daxilində makiyaj təkliflərinə və mağazalarda təmiz makiyaj seçimini və mövcudluğunu artırmağa yönəlmiş yeni bir kampaniya və strategiya elan edir.

17 nov bürc

Sephora-da dəriyə qulluq məhsulları üzrə vitse-prezident Cindy Deily, 'Sephora'da Clean iki ildir mövcuddur, amma həqiqətən diqqət mərkəzində olduğumuz daha çox rəngə çevrilir və diqqətimizi mərkəzə gətirir' deyir. (Tarixi haqqında hər şeyi oxuyun Sephora'da təmizləyin burada.) 'Bu qədər həyəcanlandığımız şey, toxuma, düsturlar və performansın ənənəvi həmkarları ilə tamamilə eyni səviyyədə olduğu bir neçə məhsulun olmasıdır.'

Niyə təmiz makiyaj sənayenin növbəti böyük təkanıdır.

Sephora-da ticarət, rəngli məhsul satan SVP Alison Hahn, 'Müştərimiz bizə çox rəhbərlik edir' deyir. 'Və müştərimizin istədiyi budur - üstəlik təmiz dəriyə qulluq sahəsində qazandığımız uğurla - deyə qışqırıq eşitməyə başladıq. Makiyajın davam etməli olduğumuz aydın oldu.'

Dəriyə qulluqdan daha kiçik bir bazar olsa da (bu boşluğu aradan qaldırmaq çox vaxt aparacaq), Clean at Sephora'nın rəng təklifləri daha möhkəm hala gəlir. Yalnız onlar daha çox yeni markaları qəbul etmirlər, məsələn haqqında Qala 28 və Aether Gözəlliyi , lakin çoxdan sevilən markalar üçün bir platforma yaradırlar RMS və Bite Beauty , təklif çeşidlərini sürətlə genişləndirir. Hal-hazırda 11 markadan 172 təmiz makiyaj məhsulu təklif edirlər.

'Bəli, müştərilərimiz ilk növbədə təmiz dəriyə qulluqla məşğul olurlar, amma inanıram ki, bir müddətdir təmiz makiyaj tələbi var. Orada təmiz bir makiyaj istəyən bir müştəri var 'dedi Hahn. Əsas nəticə təmiz makiyaj hazırlamaq təmiz dəriyə qulluqdan daha çətindir. Təmiz makiyaj sadəcə mürəkkəbdir: Daha yeni bir kateqoriya olduğu üçün hazırlanması daha bahalıdır, daha uzun formulaşdırılır və nəhayət piqment komponenti onu çətinləşdirir. Ancaq biz yetişirik, laboratoriyalar yetişir və araşdırma və inkişaf da yetişir. '

Bunu markaların özlərindən götürün: 'Bütün gözəllik istehlakçıları yalnız uber-natural makiyaj istehlakçısı deyil, maddələrə diqqət yetirməyə başlayırlar. Əsas glam makiyaj qızı indi tozlarındakı talk, tam örtük təməllərindəki sintetik ətir, metal göz kölgələrindəki alüminium, dodaq parıldadıcısındakı parabenlər və mineral yağdan və daha çox şeydən narahatdır 'dedi. Annie Lawless , qurucusu Qanunsuz Gözəllik , daha cazibədar estetikası ilə tanınan Sephora markalı bir Clean. 'Hələ də öyrəndiyi maddələrdən qaçarkən adət etdiyi yüksək performanslı, tam əhatəli, cəsarətlə piqmentli makiyajın olması şübhəli ola bilər.'

Əlbəttə ki, bu şübhəli maddələr makiyajda bir səbəbdən istifadə edilmişdir (və istifadə olunur): Ucuz və təsirli olurlar. 'Karbon qara, silikonlar, parabenlər, emulqatorlar və qoruyucu maddələr kimi kimyəvi maddələrin bir hissəsini çıxarmaq və istehlakçının alışdığı adi favoritlərlə eyni performans səviyyəsinə çatmaq çətindir' deyir. Ancaq tələb artdıqca yenilik də böyüyür: Keçən il təmiz makiyaj buraxılışı da daxil idi təməllər həqiqi əhatə dairəsi və qalıcı gücə sahib olan, göz layneri asanlıqla çırpıldı və ənliklər çaba sərf etmədən dəriyə əriyən.

Təmiz maraqlı istehlakçılara çatmağın açarı? Onlara gedirəm.

Sephora'nın yeni itələməsinin bəlkə də ən cəlbedici hissəsi təmiz makiyaj markaları verdikləri pərakəndə satış məkanıdır. Hahn, 'Veb saytımız nə qədər gözəl və böyük olsa da, Sephora'daki satışlarımızın əksəriyyəti hələ də mağazalarda həyata keçirilir - kərpic və harç bizim üçün və alıcılarımızın təcrübəsi üçün çox vacibdir' deyir. 'Bu məhsul satmaq üçün ən vacib yerimizdir və fərqindəlik yaratmaq üçün yaxşı bir iştirak etdiyimizə əmin olmaq istəyirdik.'

Bu həm də insanlara məhsulları yaxından görməyə imkan verir. Makiyajdan onlayn alış-veriş etmək çətin ola bilər və həqiqətən rəng və rəng ödəməsini anlamaq üçün bəzən bunu şəxsən görmək lazımdır. Yalnız təmiz makiyajı daha əlçatan və cəlbedici edir - məkanı yaxşı bilənlər və yeni, əyləncəli məhsullarla təcrübə etmək istəyənlər üçün.

20 yanvar Bürc uyğunluğu

Ancaq bu yalnız fiziki olaraq mövcud olmaq deyil; bunları da müxtəlif qiymət nöqtələrində, ehtiyaclarında və ehtiyaclarında qarşılamaqdır. 'İnsanlar təmizliklə maraqlanırsan, yalnız makiyajsız bir makiyaj' təbii görünüş 'istədiyini düşünürlər, amma ümumiyyətlə sağlamlıq içərisində olan insanlara baxanda - istər idmanla məşğul olmağı sevən biri olsun, istərsə necə yeyir, ya da dərisinə qoyduğu şey - bunlarla maraqlanan hər cür insan var 'deyir Hahn.

Yeni gələn markalar da bunu gördü: 'Təmiz gözəllik məkanında çox inkişaf etmiş, cilalanmış bir marka kimliyini tanıtmaq meyli var; təəssüf ki, bu bəzən istehlakçı üçün özgəninkiləşmə hiss edə bilər. Yalnız təmiz deyil, həm də əlçatan qiymətə və ən əsası istifadəsi əyləncəli olan gözəl məhsullar yaratmağın vacib olduğunu düşündüm 'deyir. Amy Liu , Tower28-in qurucusu. Məhsulları yalnız təmiz deyil, həm də məhsullar tərəfindən dəstəklənir Milli Egzema Dərnəyi . Markanın hər kəs üçün istifadəsi 'etibarlı' olsa da, rənglər, toxumalar və ya ümumi görünüş ilə təhlükəsiz oynamırlar. 'Qablaşdırmamız oynaqlıq və nostalji duyğusunu gözəlliyə gətirmək üçün hazırlanmışdır və bu yanaşmanın azarkeşlərimizlə həqiqətən əks-səda tapdığını gördük.'

Alt sətir:

Sephora pərəstişkarı haqqında düşündüyümüz zaman, çox güman ki, makiyaja qapılan bir fan yadıma düşdü. Ancaq Sephora, Sephora möhürü və proqramını hazırladıqda, bu qavrayış dəyişməyə başladı. Əlbətdə ki, tüstülənmiş alıcı hələ də var, amma təbii meylli də var. Sephora'nın təmiz makiyajı genişləndirmək üçün səylərini göstərməsi ilə, görünür ki, bu dünyalar uyğunlaşmağa başlayır.

Wellness üçün ehtirasınız dünyanı dəyişdirmək istəyirsiniz? Funksional bir qidalanma məşqçisi olun! Gələcək canlı iş saatlarımıza qoşulmaq üçün bu gün qeyd olun.

Dostlarınızla Paylaşın: